برای این‌که گوگل تشخیص دهد چه صفحاتی کیفیت ندارند، فاکتور‌های زیادی را در نظر می‌گیرد. البته گوگل تا به حال به طور مستقیم در مورد معیار‌ها و الگوریتم‌های خود برای تشخیص کیفیت محتوا صحبت نکرده است. اگر چه گوگل در برابر محتوای فارسی نسبت به محتوای انگلیسی متفاوت عمل می‌کند و درک محتوای انگلیسی برای آن آسان‌تر است، اما در حال حاضر سوال اساسی هر مدیر سایتی برای بهینه کردن سایت خود، این است که گوگل چگونه محتوای بی‌کیفیت را تشخیص می‌دهد؟ در این مقاله پاسخ این سوال مهم را بخوانید.

 گوگل از کدام سیگنال‌ها برای شناسایی محتوای با کیفیت استفاده می‌کند؟

گوگل به همه مدیران وب‌سایت توصیه می‌کند که محتوای خود را با در نظر گرفتن تجربه کاربری بهتر ایجاد کنند و اولویت خود را ارائه تجربه کاربری لذت بخش‌تر قرار دهند؛ تفسیری که می‌توان از این جمله داشت، این است که محتوا فقط باید برای کاربران نوشته شود و نه با هدف کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو. برای بررسی کیفیت محتوای خود همیشه باید از خود بپرسید: آیا این محتوا برای خواننده/کاربر من مفید است و آیا من بهترین اطلاعات ممکن را در مورد این موضوع ارائه می‌کنم؟

محتوای با کیفیت چیست و گوگل چگونه آن را تشخیص می‌دهد؟

اگر می‌خواهید رتبه خوبی در موتورهای جستجو داشته باشید، باید بدانید که گوگل چگونه محتوای با کیفیت را تعریف می‌کند یا تشخیص می‌دهد. از زمان به روز‌رسانی پنگوئن، پاندا و الگوریتم helpful content ، گوگل بیشتر و بیشتر بر محتوای باکیفیت تاکید کرده است. برای اینکه متوجه شوید محتوای با کیفیت چیست و گوگل چگونه آن را تشخیص می‌دهد، ابتدا باید خودتان تعریف کنید که محتوای باکیفیت چیست. از نظر ما، تعریف محتوای باکیفیت چیز چندان پیچیده‌ای نیست:

  • مطالب خوب نوشته شده

  • محتوایی که آموزش و اطلاع‌رسانی می‌کند

  • محتوایی که گمراه نکند

  • محتوایی که به قول عنوان صفحه عمل می‌کند

  • از نظر کپی رایتینگ، ادعا کنید که نرخ تبدیل شما را بهبود می‌بخشد

این موارد تعاریف اساسی از محتوای باکیفیت هستند و این تعاریف بدون توجه به فرمت محتوای شما تغییر نمی‌کنند. چه در حال انتشار متن، تصویر یا ویدیو باشید، هدف اصلی این است که محتوای باکیفیتی ارائه دهید که ارزش را، هر چه که باشد، به مخاطب خاص شما ارائه دهد.

چرا دانستن اینکه گوگل چگونه محتوای باکیفیت را تشخیص می‌دهد، مهم است؟

 اگرچه موتورهای جستجوی متعددی در جهان وجود دارد اما گوگل بیشترین ترافیک را برای شما ارسال می‌کند. بنابراین، مهم است که گوگل چگونه محتوای بی کیفیت یا با کیفیت بالا را تعریف می‌کند یا تشخیص می‌دهد و سپس محتوای شما را بر اساس آن رتبه‌بندی می‌کند. همانطور که در نمودار زیر می‌بینید، تقریبا 90 درصد از بازار جستجو تحت سلطه گوگل است؛ در حالی که سایر موتورهای جستجوی "مهم" مانند بینگ، یاهو و حتی بایدو، در پایین ترین سطح باقی مانده‌اند.

چرا دانستن اینکه گوگل چگونه محتوای باکیفیت را تشخیص می‌دهد، مهم است؟

اما با دقت به خط قرمزی که گوگل را در بالا نشان می‌دهد توجه کنید. اگر متوجه شده باشید، کمی شیب به سمت پایین وجود دارد. اگرچه هنوز کیلومترها از رقبای خود جلوتر است، اما در حال از دست دادن بازار است. از آنجایی که بیشتر درآمد گوگل از تبلیغات جستجو به دست می‌آید، حتی یک افت کوچک در سهم ترافیک جستجو برای گوگل ارزش زیادی دارد. بنابراین دو دلیل وجود دارد که چرا باید به این فکر کنید که گوگل چگونه محتوای با کیفیت را تعریف می‌کند:

  • بیشتر ترافیک جستجوی شما از گوگل می‌آید

  • گوگل سرسختانه مایل است با ادامه ارائه محتوای با کیفیت از طریق جستجو، سلطه بازار خود را حفظ کند.

ویژگی‌های محتوای بی‌کیفیت از نظر گوگل

 اگر گوگل نتواند محتوای باکیفیت را پیدا کند دیگر مهم نخواهد بود که چگونه آن را تعریف می‌کند، چون مردم به سراغ موتورهای جستجوی دیگر می‌روند. به گفته گوگل، نمونه‌هایی از محتوای ضعیف در زیر فهرست شده است:

  • محتوای Scrapped یا دزدیده شده

  • محتوای ضعیف یا Thin content

  • صفحات ورود یا Doorway pages

  • صفحات و پست‌های وبلاگ به طور بی‌معنی با کلمات کلیدی شما پر‌شده‌اند

  • صفحات وب و پست‌های وبلاگ صرفا برای جذب ترافیک بدون ارزش ایجاد شده‌اند

  • محتوای حاوی متن یا لینک‌های مخفی

کسانی که از گوگل استفاده می‌کنند از محتوای ضعیف یا محتوای بی‌کیفیت آنقدر بیزارند که گوگل برای جلب رضایت‌آن‌ها، وب سایت شما را با کاهش رتبه یا بدتر از آن، حذف کامل لینک‌های شما از فهرست، جریمه می‌کند.

ویژگی‌های محتوای باکیفیت از نظر گوگل

در زیر چند فاکتور ذکر شده است که گوگل برای تعریف محتوای باکیفیت از آن‌ها استفاده می‌کند:

  • برای کاربران خود محتوا بنویسید نه فقط برای موتورهای جستجو.

  • اطلاعاتی را که مردم واقعاً به دنبال آن هستند ارائه دهید و کاربران را با عناوین فریبنده گمراه نکنید.

  • در صورت امکان مطالب را در سطح متخصص بنویسید. چون الگوریتم‌ها و ارزیابی‌کنندگان انسانی گوگل، می‌توانند بین محتوای نوشته شده توسط یک آماتور و محتوای نوشته شده توسط یک حرفه‌ای تمایز قائل شوند.

  • به یک منبع مهم در زمینه موضوعی خود تبدیل شوید و به محتوای با کیفیت بالا از سایر وب سایت‌ها و وبلاگ‌ها لینک‌ دهید. در صورت امکان به نشریات معتبر استناد کنید.

  • تا حد امکان مطالب تازه منتشر کنید. گوگل تشنه محتوای جدید است. وب‌سایت یا وبلاگ شما را به طور مکرر، گاهی اوقات چندین بار در روز بررسی می‌کند که آیا مطلب جدیدی منتشر کرده‌اید یا خیر. اگرچه، انتشار با تعداد زیاد پیشنهاد نمی‌شود. کمتر منتشر کنید، اما قطعا به کیفیت پایبند باشید.

  • به وفور از تصاویر و ویدیوها استفاده کنید. مطلب شما را ارتقا می‌دهد و مشاهده شده است که 10 سایت برتر رتبه‌بندی شده در نتایج جستجوی گوگل معمولاً حدود 6-8 تصویر دارند.

  • آنچه را که در عنوان صفحه وب خود وعده داده‌اید، انجام دهید. عناوین گمراه‌کننده از  طرف گوگل جریمه می‌شوند. عنوان و محتوای صفحه شما باید همیشه مطابقت داشته باشد.

  • پست‌ها و صفحات وب طولانی ایجاد کنید. از آنجایی که ایجاد محتوای طولانی دشوار است، اگر از تکنیک آسمان خراش در تولید محتوا استفاده کنید، پست‌ها و مقالات طولانی‌تر وبلاگ شما اطلاعات و تصاویر مفید زیادی خواهند داشت.

این‌ها عواملی هستند که گوگل با استفاده از آن‌ها محتوای با کیفیت را تعریف می‌کند. اکثر این عوامل زمانی در نظر گرفته می‌شوند که گوگل سعی می‌کند ارزیابی کند که آیا محتوای با کیفیتی منتشر می‌کنید یا خیر.

محتوای باکیفیت زیاد= افزایش رتبه سایت یا وبلاگ؛ افسانه یا واقعیت؟

این مورد کاملا درست نیست، اما مسلم است که گوگل تنها در صورتی رتبه شما را بالاتر می‌برد که محتوای باکیفیتی در وب‌سایت یا وبلاگ خود داشته باشید. ما به واقع تجربه کردیم که محتوای باکیفیت به تنهایی کمک زیادی به شما نمی‌کند، مگر اینکه تعداد زیادی از آن داشته باشید. بسیاری از عوامل دیگر نیز بر رتبه شما تأثیر می‌گذارند از جمله:

  • کیفیت محتوای شما

  • تعداد دفعاتی که محتوا را منتشر می‌کنید (هر چه تعداد دفعات بیشتر باشد، رتبه‌بندی بهتر است)

  • سن دامنه شما

  • کلمات کلیدی و عبارات جستجویی که در تگ عنوان و زیرعنوان‌ها استفاده می‌کنید

  • تعداد وب‌سایت‌های معتبری که به محتوای شما لینک می‌دهند

  • اعتبار اجتماعی که محتوای شما دریافت می‌کند (چند نفر محتوای شما را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند)

  • محبوبیت محتوای شما

ترکیبی از این دلایل به شما رتبه بندی بهتری در موتورهای جستجو می دهد، اما همه این دلایل از این واقعیت ناشی می شود که شما باید محتوای با کیفیتی داشته باشید. اگر محتوای باکیفیتی نداشته باشید، هیچ کس جذب آن نخواهد شد. در نتیجه، آن را به اشتراک نمی‌گذارد، به آن لینک نمی‌دهد و محتوای شما اعتبارسنجی نمی‌شود. بدون دریافت اعتبار اجتماعی دریافت رتبه‌ خوب در موتورهای جستجو، بسیار دشوار است.  

دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت گوگل چگونه صفحات با کیفیت پایین را تعریف می‌کند؟

گوگل تعدادی از دستورالعمل‌های موجود ارزیابی کیفیت خود را به‌روزرسانی کرد که شامل اطلاعات جدیدی در مورد ارزیابی صفحات با کیفیت پایین است. از بین تمام تغییرات ایجاد شده در دستورالعمل‌ها، بخش‌های مربوط به کیفیت صفحه مهم‌ترین به روز‌رسانی‌ها را داشتند. دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها هستند که ارزیابی‌کنندگان کیفیت Google هنگام ارزیابی دستی عملکرد الگوریتم‌های Google از آن پیروی می‌کنند.

به عبارت دیگر، اگر ارزیابی‌کننده بخواهد باکیفیت بودن یا نبودن یک محتوا را تحلیل کند، به آنچه در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت آمده است اشاره می‌کند. مهم است بدانید که ارزیابی‌کنندگان کیفیت نمی‌توانند شخصا نحوه رتبه‌بندی یک صفحه را تغییر دهند. در عوض، آنها بازخورد خود را به کسانی که الگوریتم‌های گوگل را می نویسند ارسال می کنند. با این شرایط ممکن است برای تمام مدیران سایت و کارشناسان تولید محتوا این سوال پیش آید که چه محتوایی را می‌توان با کیفیت بالا در نظر گرفت و چگونه چنین محتوایی ایجاد کنم؟ نکات زیر می‌تواند برای پی بردن به کیفیت محتوای شما یا بالا بردن آن راهنمای مفیدی باشد:

  • آیا به اطلاعات این مقاله اعتماد دارید؟

  • آیا مقاله توسط یک متخصص یا علاقه‌مندی نوشته شده است که راه و نظر خود را در مورد این موضوع می‌داند، یا محتوا کلی‌تر است و خیلی مفصل نیست؟

  • آیا اطلاعات کارت اعتباری خود را به این وب سایت می‌سپارید؟

  • آیا مقاله دارای اشتباهات املایی است؟

  • آیا موضوعات و مقالات به این دلیل ایجاد شده‌اند که خوانندگان وب‌سایت علاقه‌مند به خواندن آنها بوده‌اند یا به نظر می‌رسد که محتوا اساساً برای "رتبه خوب در گوگل" ایجاد شده است؟

  • آیا مقاله در مقایسه با سایر مطالب مربوط به این موضوع در اولین صفحه نتیجه جستجو، ارزش اضافی خاصی برای خواننده ارائه می‌دهد؟

  • آیا وب‌سایت مرجع شناخته شده‌ای در این موضوع است؟

  • آیا مقاله با دقت نوشته شده است یا به نظر می‌رسد که با سهل‌انگاری و عجولانه تولید شده است؟

  • اگر مقاله در مورد چیزی مرتبط با سلامتی شما باشد، آیا به اطلاعات این مقاله یا این وب سایت اعتماد می‌کنید؟

  • آیا اگر فقط نام آن را بشنوید، این وب سایت را به عنوان یک منبع معتبر/قابل توجه برای اطلاعات خوب در نظر می‌گیرید؟

  • آیا مقاله حاوی توضیحات کامل یا جامعی از موضوع است؟

  • آیا مقاله ارزش نشانه گذاری، اشتراک گذاری با دوستان و توصیه به خواندن را دارد؟

  • آیا مقاله حاوی تعداد زیادی آگهی است که هنگام خواندن مقاله حواس‌تان را پرت می‌کند یا آزاردهنده به نظر می‌رسد؟

پاسخ به سوالات بالا باعث می‌شود که بینشی در این مورد داشته باشید که چگونه سایت‌های با کیفیت بالا  از سایت‌های با کیفیت پایین جدا می‌شوند و گوگل چگونه برای ارزیابی کیفیت یک صفحه الگوریتم می‌نویسد و چه چیزی را در نظر می‌گیرد. ویژگی‌های کیفی بالا همان چیزی است که گوگل ممکن است به عنوان نقطه شروعی برای جدا کردن محتوای با کیفیت بالا از بی کیفیت یا بد استفاده کند.

گوگل چگونه محتوای با کیفیت را تعریف می‌کند و سپس بر اساس آن رتبه‌بندی می‌کند؟

گوگل محتوای با کیفیت را به عنوان محتوایی تعریف می‌کند که به کاربران ارزش و سودی را ارائه می‌دهد. به عبارت دیگر، محتوایی که به کاربران کمک می‌کند تا به دنبال اطلاعاتی که به دنبالش هستند، بگردند، محتوایی که بر اساس تحقیقات و منابع معتبری تهیه شده باشد، محتوایی که برای کاربران مفید و موثر باشد، و محتوایی که با دقت و اصالت تهیه شده باشد، به عنوان محتوای با کیفیت در نظر گرفته می‌شود.

برای رتبه‌بندی محتوا، گوگل از الگوریتم‌های پیچیده و متعددی استفاده می‌کند. این الگوریتم‌ها، معیارهای متعددی را برای ارزیابی محتوا استفاده می‌کنند، از جمله:

  • کیفیت محتوا و اصالت آن

  • ارجاعات و لینک‌های پیوندی به صفحه وب

  • تجربه کاربری و سرعت سایت و بارگذاری صفحه

  • اطلاعات مربوط به سایت و سازمانی که صفحه را ارائه می‌دهد

  • کارایی و بهبود سئو صفحه

با توجه به این معیارها، گوگل محتوا را رتبه‌بندی می‌کند و به طور کلی، صفحات با محتوای با کیفیت، با رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند. بنابراین، برای افزایش رتبه صفحات خود در نتایج جستجوی گوگل، باید به بهبود کیفیت و محتوای صفحات خود توجه کنید و از تکنیک‌های سئوی کلاه سفید استفاده کنید.

تشخیص محتوای بی‌کیفیت توسط گوگل

گوگل به منظور تشخیص محتوای بی‌کیفیت، از الگوریتم‌های متعددی استفاده می‌کند که با تحلیل محتوای صفحات وب، به دنبال علائم و نشانه‌هایی می‌گردند که ممکن است نشان دهنده کیفیت پایین یا نامناسب بودن محتوا باشند. برخی از این علائم عبارتند از:

  • محتوای تکراری یا دارای فراوانی کلمات کلیدی مصنوعی

  • محتوای خالی از اطلاعات مفید، محتوای پرت، یا محتوای دارای اطلاعات نادرست یا ناقص

  • صفحات وبی که دارای لینک‌های نامناسب یا پیوندهای نامرتبط هستند.

  • کاربرانی که از نقاط مختلف جهان به طور مصنوعی با استفاده از تکنیک‌هایی مانند ساختن لینک‌های پیوندی در صفحات وب، به صفحات خود رای مثبت می‌دهند

  • صفحات وبی که دارای تبلیغات بیش از حد، پاپ آپ‌های خارج از محتوا، و یا نوارهای سایتی آزاردهنده هستند.

با توجه به این علائم و نشانه‌ها، گوگل می‌تواند محتوای بی‌کیفیت و نامناسب را تشخیص دهد و به خوبی به کاربران خود، محتوای مرتبط، مفید و با کیفیت را پیشنهاد دهد. در نهایت، با در نظر گرفتن اطلاعات این مقاله محتوای بی کیفیت سایت خود را تشخیص دهید و آن‌ها را حذف کنید.